Cabinet indépendant de conseil en gestion de patrimoine depuis 17 ans, initialement dédié aux sportifs professionnels, ID Patrimoine a étendu ses activités au fil des ans pour accompagner ses clients dans toutes les dimensions de leur vie (patrimoine, immobilier…), qu’ils soient sportifs ou non. Le cabinet est ainsi devenu le Groupe ID tout en montant en gamme, et son image de marque ne reflétait donc plus son ambition et la qualité de ses prestations. Le groupe avait également créé différents sites web pour ses différentes filiales, ce qui ne permettait pas d’optimiser leur gestion et de valoriser leurs complémentarités.

Made for you est alors missionnée pour créer un site internet unique qui rassemble ces différentes expertises, à l’identité visuelle et au discours plus justes.

Un logo plus équilibré

Le concept graphique du I et du D entremêlés était pertinent et est donc conservé, mais la typographie est modernisée (sans empattement) et retravaillée pour être unique, avec des courbes dynamiques et non plus statiques. Pour créer une plus grande cohérence transversale entre les logos des filiales, le D est dorénavant bleu foncé (évoquant ainsi la stabilité et la confiance), mais le point du I change de couleur selon la filiale.

Le symbole du I, lorsqu’il est retourné, devient un point d’exclamation évoquant également le dynamisme des équipes et du groupe, à l’ADN sportive. Il est utilisé en trame de fond discrète sur les différents supports de communication. La typographie des noms des filiales est également modernisée mais toujours dans un style premium et dynamique, grâce aux courbes subtiles présentes notamment dans les R.

Des photos symboliques et esthétiques

À la place des illustrations humoristiques existantes, le nouveau site comporte des photos symboliquement fortes, comme l’arbre qui évoque par exemple l’idée de pérennité et de croissance du patrimoine.

Ces photos sont traitées avec une trame bleue pour renforcer la dimension premium du site. Les autres photos valorisant l’accompagnement humain, un des atouts du groupe, sont également choisies avec attention en fonction de leur style et de leur couleur, toujours dans des teintes sobres et bleutées.

Un site web plus premium

Le bleu foncé est également utilisé en grands aplats sur plusieurs parties du site, en alternance avec le blanc pour créer une dynamique et renforcer cette perception de qualité. Des pictogrammes raffinés sont créés pour illustrer les éléments importants du discours.

Des courbes plus marquées, biseautées en diagonale, renforcent aussi cette perception d’expertise sur les boutons ou sur les photos du haut des pages. Le point du I devient également parfois un point encadrant un titre, ou encore des cercles subtils qui donnent du caractère aux photos. L’alliance entre l’utilisation des cercles et des formes géométriques plus “dures” apporte cet équilibre entre perception de l’accompagnement humain et de l’expertise pointue.