Arabella Hair est une marque chinoise qui fabrique des perruques et extensions en cheveux naturels de qualité, destinées à faciliter la vie des femmes aux cheveux texturés et à apporter une solution aux femmes ayant des soucis de santé entraînant la perte de cheveux.

Le groupe souhaitait commercialiser ses produits en Occident et l’identité de la marque était peu adaptée. Nous avons donc relevé le challenge de son adaptation aux codes américains et européens.

Un logo plus élégant

Après une analyse des tendances du marché et des principaux concurrents, nous avons conclu qu’il faudrait utiliser des codes plus premium et plus doux pour transmettre l’idée de qualité de perruques aux cheveux naturels au style de la fois actuel et intemporel, pour des femmes qui souhaitent prendre soin d’elles plus que se montrer (contrairement à d’autres marques du marché qui s’adressent aux plus jeunes avec des produits très tendances).

Le logo typographique, avec empattement , est sobre et élégant. Il symbolise les boucles de cheveux et la qualité des cheveux utilisés.

Une identité visuelle complète

Le signe de marque allie de manière raffinée deux "A" en miroir, un symbole fort qui reflète la finesse et la subtilité de la marque. Leur connexion évoque la chevelure. Une trame de fond utilise ce signe de marque, pour renforcer le côté premium de l’identité et donner du caractère aux supports de communication. Des traits inspirés des courbes des cheveux sont utilisés pour structurer les contenus ou valoriser les photos.

Les couleurs sont naturelles pour évoquer la qualité des cheveux utilisés, inspirées de toutes les nuances de cheveux proposées. Les couleurs principales sont sobres, et les couleurs secondaires sont naturelles et chaleureuses.

Une cohérence visuelle forte

Chaque support reflète l’identité de la marque, assurant une cohérence visuelle et une forte reconnaissance sur tous les médias, qu’ils soient publicitaires, institutionnels ou imprimés. Variés, ils utilisent photos ou éléments graphiques identitaires (signe de marque, trame, lignes...).

Les visuels utilisés sur les affiches et les réseaux sociaux, principalement centrés sur les cheveux, mettent en avant les produits et soulignent leur qualité. Le visage des modèles est volontairement peu visible et permet ainsi au consommateur de se projeter pleinement sur les textures, les couleurs, les coupes...

Des supports de communication raffinés

La plaquette présente les services de la marque avec des visuels soignés et un design structuré, pour marquer les esprits et rassurer les partenaires et clients.

Le packaging est raffiné grâce au graphisme reprenant les codes de la marque et au nœud. Contrairement au site chinois très coloré, le webdesign créé est sobre. Même les promotions sont traitées de manière qualitative. Les visuels pour les réseaux sociaux valorisent également la qualité des cheveux et leurs teintes grâce à des photos macro.