L’Originel est une marque de cafés d’origine 100 % naturelle, qui ne subissent qu’une transformation qui est celle de la torréfaction (cuisson) au contraire des grandes marques industrielles. Ces dernières ajoutent en effet souvent à leur café : graisse hydrogénée (pour faire tenir une mousse crémeuse en surface), arôme, additif et exhausteur de gout.

Ces cafés issus de FINCAS (petites fermes agricoles) sont importés en France en Picardie afin qu’ils y soient torréfiés de façon artisanale et conditionnés en capsules, en grains ou moulus. Pour respecter les caractéristiques de chaque terroir et sublimer ses arômes, chaque café est torréfié à un degré différent, pour une durée spécifique.

L’ORIGINEL FAIT APPEL À MADE FOR YOU POUR ADOPTER UNE IDENTITÉ VISUELLE ET UN DISCOURS QUI VALORISENT LA VALEUR AJOUTÉE DE LA MARQUE, EN FAISANT PREUVE DE PÉDAGOGIE ET EN JOUANT SUR LE REGISTRE ÉMOTIONNEL.

L’agence travaille tout d’abord la stratégie de positionnement et la "Plateforme de marque" de L’Originel pour mieux faire émerger ses atouts et mieux les valoriser.

UN LOGO VALORISANT LE SAVOIR-FAIRE

L’expert du café affirme ainsi sa différence grâce à un logo circulaire comme un sceau qualité, à des couleurs évoquant subtilement le drapeau français, et à un jeu typographique reprenant le symbole du degré de torréfaction dans le O ainsi que dans les autres lettres, de manière plus discrète.

La baseline "La source du café" explicite le nom qui fait bien sûr référence aux cafés "pure origine" mais également à l’histoire de la marque : le torréfacteur qui fit découvrir ces cafés grands crus au fondateur a commencé par le Yrgacheffe d’Éthiopie qui est le tout premier café... Le café originel !

DES PACKAGINGS UNIQUES ET AUTHENTIQUES

Le degré de torréfaction est valorisé en 1ère lecture sur les packagings. Les degrés d’intensité, d’amertume, d’acidité, de corps et d’arôme sont indiqués grâce à des graduations pour aider les consommateurs à faire le bon choix et à mettre des mots sur leurs ressentis.

Les caractéristiques de chaque terroir sont renforcées par des pictogrammes (climat, altitude...). Le décor de chaque packaging comprend un motif unique inspiré de la culture de chaque pays, ainsi que sa forme.

Les couleurs choisies (une dominante par café pour les différencier encore davantage) ainsi que l’effet "passé" visent à transmettre les valeurs d’authenticité et de naturalité : L’Originel révèle et préserve la "vraie nature" des cafés pour des saveurs qui ont du caractère et une santé préservée.