Un couple de passionnés décide de revisiter la street food traditionnelle martiniquaise autour des viandes boucanées, en y apportant modernité et qualité grâce à un mode de cuisson unique. Basé à Fort-de-France, le restaurant ouvre ses portes fin 2023.

Afin de préparer au mieux le lancement de l’activité, les deux fondateurs font appel à l’agence pour définir une stratégie de communication performante et créer l’identité visuelle du concept, pour toucher rapidement leurs cibles et transmettre leurs singularités.

Une stratégie de communication précise

Après avoir analysé les attentes et les motivations profondes des différentes cibles (mères de famille, étudiants, jeunes actifs), Made for you rédige un discours complet (slogan, accroches, présentation) à la fois clair et séduisant pour faire comprendre les atouts du nouveau concept. 

Pour positionner le restaurant comme un fast food à la fois chaleureux et qualitatif, nous mettons l’accent sur plusieurs messages principaux : un savoir-faire cuisson unique respectueux des produits pour des viandes et des poissons fondants et savoureux + la convivialité d’un lieu festif typiquement créole, proposant une grande diversité de plats qui plaisent à tous et qui peuvent être partagés.

Une identité visuelle qui revisite les codes créoles

La forme ronde du logo rond fait référence à un baril de rhum typiquement martiniquais, avec un effet "vieilli" symbole d’authenticité et de tradition. Elle peut également faire penser à un "sceau qualité". La flamme qui crépite symbolise le mode de cuisson qui donne un goût unique à la viande. Les petites étoiles apportent aussi une dimension sympathique et festive. 2 fourchettes sont croisées sous le nom pour évoquer la gourmandise. La couleur orange est celle de la convivialité, de la communication, de la créativité, du dynamisme, de la gourmandise (elle fait saliver selon les études !). La typographie est originale et chaleureuse, à l’image du concept. Enfin, la signature "Créole street food" permet de mieux faire comprendre tous ces éléments.

L’équipe crée également le graphisme de la carte de visite et de fidélité ainsi que la scénographie du restaurant. L’univers imaginé est ludique et actuel grâce aux pictogrammes et illustrations. Le noir valorise la qualité des produits, et les couleurs jaune et orange valorisent le savoir-faire cuisson et la gourmandise. Afin de respecter le travail de l’architecte tout en proposant une identité singulière cohérente avec la stratégie, le restaurant se pare de bandes colorées inspirées des motifs du tissu madras antillais.

Une animation dynamique des réseaux sociaux

Sur la base de la stratégie de communication, l’agence propose également un plan d’actions de communication complet avec recommandations d’actions offline (shooting photo, PLV, Relations Presse, évènementiel, prospection locale) et online (site, réseaux sociaux, programme de fidélité dématérialisé), un planning et un budget estimatifs.

La stratégie digitale est notamment approfondie, au vu des habitudes des cibles qui sont notamment très actives sur Instagram. L’équipe rédige donc une charte éditoriale dédiée avec des recommandations pour répondre aux différents objectifs, des propositions de thématiques de publications (histoire entrepreneuriale, en coulisse, qualité ingrédients, particularité du concept, du savoir-faire cuisson, convivialité du lieu, plaisir gustatif, diversité de l’offre, actualité, sondages, jeux concours...) avec des exemples de posts rédigés avec le bon "ton" et des exemples de posts inspirants d’autres acteurs du marché de la restauration.