Fondée en 1997, TRSb était alors une ESN spécialisée dans la gestion d’infrastructures. Le groupe a ensuite enrichi son champ d’expertises au fil des ans par croissance interne ou acquisition. Plusieurs marques aux identités très différentes coexistaient donc, avec pour conséquence une complexité de gestion de la communication en interne comme en externe.

Dans le cadre de sa nouvelle stratégie, la direction nous sollicite pour renforcer la cohérence de l’image de marque en retravaillant l’identité du groupe et ses supports de communication (site, plaquette, vidéo...).

Un nouveau nom qui a du caractère 

Après avoir réalisé une analyse concurrentielle et une analyse de la communication existante, l’agence recommande la création d’un nouveau nom pour plusieurs raisons. D’une part, le nom du groupe était relié à une seule activité dans l’esprit des cibles et des collaborateurs. D’autre part, nous recommandons rarement les sigles, qui nécessitent d’être expliqués et qui sont difficiles à mémoriser. Après avoir défini une shortlist d’idées de noms à faire vérifier juridiquement, le nom retenu est "Lùkla", nom d’un point d’étape et de préparation pour les voyageurs qui visitent l’Himalaya. La signature qui l’accompagne valorise une posture de partenaire sur le long terme, et non de simple prestataire.

Une identité visuelle en mouvement 

Le signe de marque, composé de plusieurs traits-connecteurs transparents, symbolise l’ascension collective. On peut y voir un escalier, une montagne, et des étapes. Ses couleurs s’éclaircissent pendant la montée, pour symboliser le chemin vers le succès et vers un avenir radieux. Distinctif et reconnaissable, ses traits donnent lieu à la création de nombreux autres éléments graphiques singuliers sur la nouvelle plaquette et le nouveau site web : pictogrammes, schémas, trame de fond intégrant les photos…La typographie en italique symbolise le dynamisme du groupe, et son orientation vers le futur. Les couleurs avec un gradient chaleureux et digital évoquent l’évolution vers la lumière.

Une vidéo de révélation inspirante 

Il fallait présenter cette nouvelle stratégie et cette nouvelle marque à tous les collaborateurs de manière convaincante, pour fédérer autour d’une vision claire et faciliter leur adoption. Made for you réalise donc un brandbook rassemblant tous les fondamentaux stratégiques et créatifs de Lùkla, ainsi qu’une vidéo "de révélation" en motion design, pour faire vivre pleinement la nouvelle identité visuelle et explorer toutes ses possibilités. Les traits du logo s’animent pour raconter l’histoire du groupe, transmettre sa raison d’être et ses valeurs, et présenter les nouvelles offres.