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Logo HMP Design graphique, Stratégie de marque

Issu de la fusion de plusieurs entités aux expertises et aux ressources complémentaires existant depuis les années, HMP SN est un multi-spécialiste de la mécanique et de la production qui accompagne aussi bien les professionnels (pièces et machines pour toutes les industries, reproduction de sculptures pour les galeries d’art...) que les particuliers (réalisation de portails, escaliers, abris...).

LE GROUPE FAIT APPEL À MADE FOR YOU POUR CLARIFIER SA COMMUNICATION ET MIEUX VALORISER SA VALEUR AJOUTÉE

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UNE NOUVELLE ARCHITECTURE DE MARQUE

Après avoir analysé le marché, l’agence travaille tout d’abord la stratégie de positionnement et la "Plateforme de marque" de HMP SN pour faire émerger ses atouts et mieux les valoriser.

Une importante réflexion est notamment menée sur l’architecture de marque du groupe, qui communique alors via différents sigles et noms complexes à retenir et sans sens évocateurs pour les clients (HMP MGP SN, Helbert...). Ces noms ont en effet été agrégés suite aux rapprochements des entités, sans réflexion marketing et communication.
L’objectif est de conserver une continuité au vu de la notoriété et de la bonne réputation du groupe, tout en simplifiant la compréhension des différentes expertises pour les prospects. SN est donc retiré à HMP SN et un nouveau sens est donné à "HMP" grâce au slogan "Prenons plus de Hauteur dans la Mécanique et la Production".

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UNE IDENTITÉ VISUELLE ÉVOCATRICE

Un logo "HMP Groupe" est créé pour valoriser la solidité de la société.
Les lettres de HMP sont usinées comme le groupe le fait sur les pièces de ses clients. Elles peuvent également évoquer les forets de perçage par exemple. En fond, des tracés et des schémas évoquent l’accompagnement global que propose HMP, qui possède un bureau d’études intégré.

Chaque expertise est symbolisée par un pictogramme et une couleur spécifique, qui ont été choisis avec le client pour faciliter la compréhension des différents services et leur complémentarité. La brochure comporte donc une partie générique présentant le groupe et sa singularité, ainsi que des fiches produits classées par couleur comme les onglets d’un classeur.
Ces différentes couleurs sont également déclinées sur les cartes de visite. Chaque carte est adaptée à l’activité du membre de l’équipe : le recto comporte le logo du groupe et tous les pictogrammes pour valoriser la diversité des compétences, avec celui concerné qui "s’éclaire" et la couleur liée. Le verso de la carte de visite du Président comporte lui, en toute logique, les couleurs de tous les services.

Si l’objectif est de faire entrer l’émotion dans ce domaine très technique, il est également indispensable de rassurer les cibles au sujet des expertises de pointe du groupe. Made for you trouve donc un équilibre entre une identité visuelle "technique" et un discours et des photos plus humaines (nous présenterons notre travail sur le site dans un prochain article).

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